1.文创产品的发展方向和原则是什么？

一个优秀的文化创意产品不仅具有产品的实用功能，更重要的是其中蕴含的精神文化能够给人们的生活带来便利，带来文化认同感和归属感。因此，景区文化创意产品设计逐渐成为景区营销的重要载体。

一个

文化创意产品在景区中的重要作用

创建一个话题

通过文化创意的加入，旅游产品形成了病毒式营销案例。目前，最强大的传播渠道是互联网上的口碑传播。年轻人构成了网络口碑传播的主力军。旅游文创商品完美契合年轻人的传播痛点。故宫近几年的综合文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，也在年轻人中形成了一波话题。似乎在游客中代表传统的故宫获得了新生，也以新的方式影响了新一代人。

以文化创意为核心的活动，不仅销售文化创意产品，还能创造足够的话题吸引游客到景区。在台湾省，一只由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄色小鸭子停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万游客。

2.传播景点文化

通过文化创意产品的传播，非物质文化遗产可以重新以物质形态真正融入现代人的日常生活，这将对非物质遗产的保护和传承起到重要作用。这样的文创产品不仅越来越受游客欢迎，也促进了景区的“高频消费”。

在台北故宫，各种文化创意产品早已将文化和设计深深植入其品牌中。在吸引眼球的同时，还有深挖传统文化，通过国际奖项向世界传播文化的文创产品。

3.促进旅游景点的发展

台湾省是一个以文化创意发展为核心的地区。有价值的旅游文化创意产品是每个景区吸引游客、形成话题的必备妙招。

台湾省乡村旅游的特点是注重品牌和文化创意产品的开发。比如酒厂，比如水果、大米，可以酿酒，那么食品监管部门就会引导农民向乡村酒厂转型，甚至支持这些乡村酒厂参加国际比赛。

获奖后，对他们品牌的推广、宣传、销售都有很大的帮助。同时，这些营销事迹不仅会对产品的销售有显著的帮助，也会对产品起源的村庄产生很大的影响。最终，越来越多的游客推崇产品的名称，并通过出口的文化创意产品促进当地旅游业的发展。

国内景区文化创意产品发展缓慢。据统计，国内很多景区在旅游文创产品上的收入占比不到10%。如何在旅游文化创意产品上发力，提高游客在景区的二次消费，为景区经济收入转型提供新思路，成为景区发展的重要课题。本文总结了旅游景区文化创意产品开发的六个原则。

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旅游景区文化创意产品开发的六大原则

1.注意整体布局

近年来，国内很多景区逐渐意识到旅游文化创意产品的重要性，但最终效果是雷声大雨点小，始终没有起色。

原因之一是将旅游文化的创意产品简单概括为单一部门、单一设计环节。旅游文创产品的开发，关键在于它是景区多个部门合作的产业。从景区的角度来说，必须要牵头，充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能给游客提供立体的观光体验和情感体验，实现文创产品的变现和转化。旅游文化创意产品的产业创新、文化实现和产品附加值提升不是设计单方面的任务。归根结底，文化创新、技术创新、营销模式创新、管理制度创新等等，一定是景区高层领导，齐心协力，景区跨部门整合合作的结果。

2.以游客为中心，以需求为导向

旅游文化创意产品开发的目的是为了销售。要想卖得好，就要研究我们的客源，谁买了产品谁就有了话语权，从而决定了我们产品的发展方向。

一切不以游客为中心的旅游文化创意产品开发都是耍流氓！旅游购物市场的情况在变，消费群体也在变，而景区旅游商品不变；传统手工艺目前主要在5A景区销售，与现代人的生活方式相距甚远，8090后的主要目标群体很难为类似的老旧设计形式买单。这些商品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。

因此，旅游文化创意产品的开发最终还是要回归到游客的潜在需求上。只有把需求和产品巧妙地结合起来，才能做出实用的文创产品，满足游客一直想买却买不到的东西。这样的文创产品，不可能流行。

3.构建专属品牌形象体系

游客购物消费市场正在进入品牌消费的理性市场，品牌是旅游文创发展的重大优势，品牌力是5A景区文创产品的核心竞争力。

旅游文化创意产品没有品牌，产品增值空间很小。此外，5A景区国内旅游购物市场不规范，大大降低了游客对品牌的信誉度。

因此，5A景区要提高品牌知名度，重塑良好的购物市场，必须打造系统的旅游文创产品品牌，以品牌的力量促进市场的规范和诚信，为游客提供景区指定的旅游文创产品官方销售渠道。

4.文化IP重塑与孵化

得IP者得天下，景区旅游文创产品开发也是如此；避免传统的多主题全品类发展模式，小而美才是发展之道。从游客消费的心理来看，他们最想买的往往是景区内最具地域文化特色的商品，而在别处是买不到的。

品种和题材越多，越没有特色。因此，景区旅游文化创意产品的开发必须回归核心文化元素，需要广泛认同和差异化，进而在此基础上重塑景区文化IP。

在IP重塑之后，我们将逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵。从5A景区的角度，利用IP元素开发一系列文创衍生品，同时开发景区产品、景点、品牌重塑、景区住宿等。，从而实现从单一到多元的过程，让IP真正植入景区的方方面面。只有IP传播越大，与游客的接触面越广，IP的价值才会逐渐提升。

一个优质的超级IP，会有大量的粉丝，众多的角色，精彩的故事！电影《魔兽》，从游戏到电影再到周边衍生品，所有直接使用《魔兽》中元素的创作和商品都是IP孵化。

在电影《魔兽》上映之前，国内的衍生品销售额早已过亿，加上游戏死忠粉的后续贡献，《魔兽》的相关衍生品未来很有可能突破5亿！

5.产品由王单品引爆。

产品为王是不可改变的丛林法则，旅游、文创商品的开发也是如此。

全国各地的景区都面临着不知道如何提取文化元素的问题。面对现有的文化元素，他们不知道如何与社会时尚的审美趣味同步。产品开发出来后，没有后续的市场反馈和重新升级，无法形成有影响力的文创产品系列。

这就是“旅游商品文化创新”存在的主要原因:如何让“文化”成为一种可以被市场买单的产品。一个好的旅游文化创意产品必须具备以下特征:文化性、故事性、趣味性、创新性和实用性。在景区旅游文创产品开始推出的时候，首先要围绕景区核心的IP内容策划推出一系列爆款产品或必买产品，然后根据市场反馈慢慢扩充畅销产品的产品线，这样既可以积累独立产品的设计和管理经验，也可以降低独立产品快速发展带来的成本风险。形成以文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

单品引爆案例:2013年，广受欢迎的康熙书法复制品《我知道》纸带面世，这是台北故宫博物院从“仿制传统藏品”向“现代文化创作”发展的重要标志。2015年，台北故宫再度推出一系列傲气霸气的文创产品，包括夜光运动手环/御夹/秘夹。

6.主题空间一站式体验

旅游文创产品的销售与传统零售最大的区别在于体验式购物的特点。5A景区店铺空间应注重景区文化与文创产品的融合，提升游客的精神体验，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与，使游客对景区文化有全面的了解和认同，游客购买文创商品的转化率得以提高。

国内景区纪念品商店普遍给顾客的体验很差，商店和景区之间，游客和商店之间的互动太少。考虑到游览体验的整体性，5A景区的旅游商品店铺空间应整合最佳区位、鲜明主题、文化展示、游客参与、产品创新，充分调动游客的文化认同和情感认同并为之买单。

文创产品开发的方向和原则如下:

1.立足文化传承创新，注重文化内涵。文化创意产品要体现文化的深度和内涵，注重文化价值的传承和创新，以满足人们不断提高的文化认知和审美需求。

2.整合多种元素，打造跨界产品。文化创意产品要融合不同领域的元素，形成艺术与科技、传统与现代、文学与游戏等跨界融合的新品类。

3.以用户为中心，注重用户体验。文创产品要以用户为导向，注重用户体验，提供符合用户需求的产品和服务。

4.创新工艺和材料，追求品质和美感。文创产品要注重创新技术和材料，提高产品的品质和美感，满足人们对高品质和美感的需求。

5.保护知识产权，遵守法律法规。文化创意产品的开发应当注重知识产权保护，遵守相关法律法规，保护知识产权创造者和消费者的权益。

6.追求可持续发展，关注社会责任。文创产品要追求可持续发展，注重社会责任，才能创造更好的社会效益和环境效益。

1.从消费者需求出发

在市场环境下，文化创意产品的开发应该从消费者的需求出发。因为身份、性别、年龄差异的影响，消费者有不同的需求。因此，文创产品的设计方案和销售策略要提前做好足够的市场调研，认真分析消费者的需求，寻找适合当下的流行文化元素，满足消费者对文创产品在物质和精神两方面的双重需求。

2.以创意为设计中心

创意是文创产品和普通产品最大的区别和明显的区别。设计师通过产品设计的形式传达有价值的文化内涵，引入具有一定象征意义的符号来传达信息，通过被接受的常规联想意义进行沟通，让消费者感受到产品的文化性和创意性。设计师通过提取-转换-抽象-重建的过程来处理元素。要在纷繁复杂的文化中寻找和捕捉美的元素，开始设计和创作；随后，设计师的审美意识被加入到已经被抽象化和转化的元素中；最终创造出符合形式美和格式塔心理学的文化创意产品。

3.以新技术为设计和实施手段。

随着科技的进步，文化创意产品的设计也要转向数字化、智能化、定制化、信息化。3D打印技术已经广泛应用于文化创意产品的开发和生产过程中。通过CAD软件建模来制作复杂的文化创意产品造型更加方便，简化了传统制作过程中的复杂工序。通过3D打印技术，设计师可以更加注重产品的创新和创意，减少从生产技术角度对设计的限制，使更多的流行元素融入文化创意产品成为可能，最大限度地保证设计的完整性。

2.上海电影艺术职业学院游戏专业能考上吗？

你可以参加考试。

上海电影艺术游戏设计专业以培养学生游戏艺术基础理论和实际应用能力为重点，是学院重点建设专业。专业成立以来，以双师型教学团队为基础，以一大批国际前沿实践项目为带动，校企合作全面开展；建设集产、学、研为一体的游戏美术人才培养基地。

2012年，该专业获得全市高职院校建设大赛一等奖。以任务为导向，专业坚持以市场就业为导向，依托文化事业和创意产业发展，培养高素质应用型人才。

3.se是什么游戏符号？

SE是游戏公司SQUARE ENIX的标志，SE是日本游戏软件生产开发公司和发行商。成立于2003年4月1日。

SQUARE是一家值得尊敬的公司。一直以来对游戏品质的追求和对自身的不断突破，为其赢得了巨大的荣誉。一家规模不到800亿日元的公司，可以影响整个游戏行业的格局。

Squawell的影响力在于它的旗舰指导作用。在行业形势不明朗的时候，业内同事往往会参考SQUARE的方向。